再创消费记录！天猫618累计下单金额6982亿元，数字背后，展现了中国经济疫后再出发的跳动脉搏。同时，天猫618也是一场品牌数字化升级的窗口，一大批中小品牌、新品牌集中爆发，天猫正在成为新品牌的创业平台。
6月1日至18日，入驻天猫不到3年的新品牌表现抢眼，销售额800-1000万的新品牌数量同比去年增长2倍，26个新品牌拿下细分行业top1，成了这届天猫618最大的黑马。
2018年成立的新品牌添可，定位高端智能生活电器。当时，摆在品牌总监徐开松面前的问题是：如何说服消费者，在同样3000-4000元左右价格区间上，选择添可这样一个新品牌的洗地机、吹风机、吸尘器，而不是戴森、莱克这样的大牌？
在徐开松看来，天猫是一个创立新品牌的平台级合伙人。“在天猫，消费者洞察是比较重要的一个抓手，它引导我们如何去做，满足并创造年轻消费者的需求，这是我们一直比较在意的。”徐开松说。根据天猫趋势洞察，添可开发了智能洗地机芙万FLOOR ONE。
今年天猫618，添可的这款洗地机火了。6月16日大促前 30 分钟，芙万洗地机爆售800 万元，是日常销售的 31 倍，618当天，添可更是拿下了洗地机品类的销售额第一。
借助于天猫消费者运营这一核心能力，越来越多的新品牌，正在各个行业的红海市场中脱颖而出。
从6月1日到6月18日，花西子拿下脸部彩妆top1，开小灶拿下方便米饭top1，空刻拿下意大利面top1，ubras拿下文胸内衣top1，59s拿下消毒机top1……这些品牌入驻天猫都不到3年，品牌创立最短的也不到2年。
新品牌的成功，往往需要一款爆款新品来让费者对品牌形成认知，而新品一直是天猫的重要战略。
天猫618新品牌崛起的同时，新品需求爆发，新品带来的增长更加强劲。数据显示，消费者买走了3.3亿件新品，新品带来的成交额同比提升了2倍。与此同时，新品浏览量也同比提升了161%。近1.5万个商家参加小黑盒百万新品孵化计划，在天猫618期间诞生了154个销售额破千万的新品，其中QTQ按摩椅、华为P40 5G手机在天猫首发成交额均已破亿，大疆mavic air 2紧随其后。
有观察人士指出，天猫的属性决定了其对新品牌更友好，由于自营电商主要是自采自销，存在较大的库存风险，所以其倾向采购已经具备规模优势和成熟供应链的品牌，而平台型的电商会给到新品牌更多的成长机会。同时，中国消费市场远未饱和，在互联网重构商业的当下，所有行业都值得重新再做一遍。进入第12年头的天猫，充满机遇，成为中小品牌成长创新的最好平台。
